Émile Coué foi psicólogo e farmacêutico  e introduziu um método de psicoterapia,  cura e auto-aperfeiçoamento,  com base na sugestão ou auto-hipnose.   Ele é sempre lembrado por sua fórmula de cura  através de sugestão positiva.  A família de Coué, apesar de ter suas origens na nobreza francesa,  vivia de maneira bastante modesta na região da Bretanha,  localizada no extremo oeste da França.

Como aluno Émile foi bri-lhante. Começou seus estudos pensando em tornar-se químico.  Porém, devido a situação precária de seu pai, teve de abandonar os estudos. Mais tarde, já em melhores condições, Coué decidiu tornar-se farmacêutico, e assim licenciou-se em farmacologia no ano de 1876.
 
Foi trabalhando como bo-ticário, em Troyes (1882-1910) que, através dos resultados observados a partir de seu costume de tranqüilizar seus clientes elogiando a eficiência de cada remédio e de deixar um pequeno aviso positivo em cada medicação  entregue, descobriu o que mais tarde veio a ser conhecido como o efeito placebo, isto é, quem recebia o remédio com incentivo extra tinha um melhor resultado dos que não recebiam. Ao entregar  uma receita, dizia: “Ótima fórmula, o doutor acertou nesse seu medicamento” - ou então:
 
Ah! Este remédio é uma maravilha, vai fazer milagres com você!
 

Aprendeu hipnose com Lié-bault, o fundador da Escola de Nancy e com Hippolyte Bernheim.
 
Em 1913, ele e sua esposa Lorena,  fundaram a Sociedade Lorride de Psicologia Aplicada (La Société Lorraine de Psychologie Appliquée).
 
Coué trabalhava com pacientes para desenvolver neles o que nós chamaríamos hoje de “a sua auto-i-magem” e “a sua auto-estima”.  Fazia isso, utilizando a sua “Lei de atenção concentrada”.  Esta lei diz que sempre que a atenção se concentra em uma idéia repetidas vezes, esta idéia  tende a realizar-se de forma espontânea.
 
Seu mais famoso livro: “Auto-maestria por Auto-sugestão Consciente” foi publicado na Inglaterra (1920) e nos Estados Unidos (1922).
 

Embora, durante sua vida,  os seus ensinamentos fossem mais populares na Europa do que nos Estados  Unidos,  muitos  americanos adotaram suas idéias e métodos, assim como Norman Vincent Peale, Robert H. Schuller, e W.  Clement Stone, ficaram famosos divulgando suas palavras.
 
Coué introduziu um método novo a partir da auto-sugestão consciente.
 
Ele modificou a teoria do Abade Faria, propondo que, para que a sugestão fluisse para a mente, seria preciso primeiro alimentá-la.
 
Ao repetir palavras ou imagens como a auto-sugestão para a mente subconsciente, se condiciona a mente e então quando necessário, a mente condicionada produzirá um comando autógeno.
 
Seu mantra familiar, “Todos os dias, sob todos os pontos de vista, estou ficando melhor e melhor” (Tous les jours à tous points de vue je vais de mieux en mieux), é às vezes co-nhecido como Coueismo, ou o método Coué.  O método depende da rotina de repetição da fórmula.
 
 

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